Wil jij starten met contentmarketing voor je bedrijf? Dit is wat je moet weten.

Gebrek aan focus, missie of het niet scherp hebben van de doelgroep kan ervoor zorgen dat contentmarketing niet werkt.
Foto van de auteur van de blog
Jon van der Eerden

‘Give it away!’ De truc van contentmarketing is dat je éérst iets weggeeft aan je doelgroep. In ruil daarvoor bouw je aan jullie relatie. Maar waarom werkt contentmarketing in sommige gevallen toch minder goed?

Geef alleen content en kennis weg met echte waarde voor je doelgroep. Het web staat al zo vol met hele slechte content, dus je kunt het verschil maken door kwaliteit te leveren. Ook voor Google! Door het toevoegen van waarde voor de lezer en te werken met een contentstrategie ben je er zeker van dat jouw contentmarketing nut heeft.

1. Jouw missie

Om succes te behalen, moet je weten wanneer je succes hebt. Maak je doel specifiek. Wat is de missie van jouw content? Wanneer je meerdere missies hebt, verwerk je dit in de strategie. Of je nu video’s maakt of blogs schrijft, vraag je bij ieder item af: draagt dit bij aan mijn missie? Zo niet, publiceer het dan niet.

Nu je weet wat je missie is, kun je verder met het onderzoek voor het vormen van je strategie.  

2. Wie is je doelgroep?

In een succesvolle contentstrategie komt altijd een uitgebreide doelgroepanalyse aan bod. Omdat er al veel content online staat, is het verstandig je heel specifiek te richten op een doelgroep. Je kunt beter voor een kleine groep veel waarde toevoegen dan voor een grote groep een heel klein beetje. Daarvoor wil je alles over de doelgroep weten: waar ze wonen, wat ze doen in het dagelijks leven, waar ze online te vinden zijn en waar ze van houden.

3. Wat heb je te bieden?

Vraag jezelf vervolgens af: welke waarde geef ik aan mijn bezoekers? Met andere woorden: welke kennis heb jij in huis waarmee je de problemen of uitdagingen van de lezer oplost? Vraag jezelf ook af wat de beste manier is om dit over te brengen op je doelgroep. Wellicht komt de boodschap beter over met een video, omdat uit onderzoek blijkt dat jouw doelgroep voornamelijk te vinden is op YouTube.

4. Je wilt als expert gezien worden

Een doel van contentmarketing kan zijn: ‘Ik wil gezien worden als expert in mijn vakgebied.’ Een mooi doel, maar hierbij is het belangrijk dat je onderzoek doet in jouw vakgebied. Zo kom je niet alleen te weten wie je competitie is en wat zij doen, maar ook welke kansen er nog liggen om kwaliteit toe te voegen en zo je expertrol te bemachtigen. Op basis daarvan kun je ook strategische SEO-zoekwoorden kiezen. Ga voor zoekwoorden waar veel op gezocht wordt, maar waar nog weinig competitie voor is. Vraag jezelf dan af: heb ik kans om de expertrol te bemachtigen? Of is het nodig een aantal aanpassingen te doen?

5. Kwaliteit over kwantiteit

Veel content is niet altijd beter. Kies voor de juiste onderwerpen, maak het specifiek en blijf bij die keuze. Betekent dit dat je een week niets post? Prima! Voorkom slechte online content en publiceer alleen het allerbeste. Hierdoor bouw je vertrouwen op, voeg je altijd waarde toe en blijft alle content relevant voor je bedrijf.

6. Artikelen maken? Focus op pillar content

Je contentmarketingstrategie vormt straks een goede basis voor alle content die je nog wilt creëren en verspreiden. Als je hebt gekozen voor content in de vorm van artikelen, zorg er dan voor dat je eerst de focus legt op het creëren van ‘pillar content.’ Dit zijn zeer sterke artikelen, oftewel pillars, waar de andere content op leunt. Zorg ervoor dat deze pillars zeer goed leesbaar zijn, belangrijke zoekwoorden bevatten en een aangename lengte hebben. Blijf je bij elke alinea, zin of woord afvragen: welke waarde geef ik mijn lezer? Helpt dit bij mijn missie? Vanuit een pillar artikel kun je doorlinken naar kleine artikelen die wat meer de diepte ingaan per onderwerp.

7. Strategisch kiezen

Aan de slag met contentmarketing? Kies strategisch. Wanneer je veel informatieve of juist hele creatieve content maakt, wil je niet afhankelijk zijn van een ander platform voor het delen van deze content. Kies daarom altijd voor je eigen website als key component waar sowieso alle gecreëerde content op staat en maak vanuit daar aanvullende keuzes voor het verspreiden via bijvoorbeeld Instagram, YouTube of Facebook. Zo weet je zeker dat jij altijd de beschikking hebt over jouw content. Bovendien zal de kwalitatieve content op je eigen website bijdragen aan een goede ranking in Google.

8. Slechte performance

Er is nog een situatie waarin contentmarketing verre van effectief is. Namelijk bij een ‘slechte performance’ van je website. Je kunt nog zoveel goed doordachte artikelen inclusief SEO-zoekwoorden op je website hebben staan, maar wanneer de technische kant van de website niet goed is heeft contentmarketing minimaal effect. Google kijkt per website naar de totale experience voor de gebruiker. Met een hele langzame laadtijd of een onbeveiligde website ga je niet ver komen, want Google zal je niet bovenaan zetten in de zoekresultaten.

9. Een beetje bescheiden, graag

Zet je artikelen niet vol met call to actions (CTA’s), vraag de kijker niet tien keer in je vlog om zich te abonneren en zet ook geen vijf actiepunten in je Instagram stories. Dit irriteert eerder dan dat het iets goeds doet. Je wilt juist een relatie opbouwen met je bezoeker en de engagement verhogen. Laat de keuze aan de bezoeker en heb vertrouwen in het proces. Wanneer jouw content echt goed is, gaat het vroeg of laat zijn vruchten wel afwerpen.

10. Wees geduldig en consistent

Contentmarketing heeft tijd nodig. Voordat je hiervan de vruchten kunt plukken, is er wat geduld nodig en moet je consistent blijven. Zorg ervoor dat je op regelmatige basis kwalitatieve content post. Maar zorg wel dat je de content in de gaten houdt door het goed te analyseren. Dit kun je bijvoorbeeld doen aan de hand van Google Analytics, zodat je kunt bijsturen als dit nodig is.

Contentmarketing

Content kan je bedrijf letterlijk maken of breken. Het gaat om de boodschap die je geeft aan jouw doelgroep en het vertrouwen dat je hiermee creëert. Investeren in een goede strategie voor de contentmarketing van jouw bedrijf zal zich terugbetalen. De inhoud van contentmarketing gaat verder dan het plaatsen van blogs op website. Denk eens aan alle andere communicatiekanalen waar jij je bedrijf (online) presenteert, zoals Youtube, Twitter, Instagram of Facebook. Overal wil jij de aandacht van het publiek trekken voor je bedrijf, maar de grote vraag is en blijft: welke waarde voeg jij toe?

Heb jij: een goed werkende website, een contentstrategie die precies afgestemd is op jouw doelgroep, kwalitatieve en interessante content en de mogelijkheden om de cijfers te analyseren? Dan gaat contentmarketing vroeg of laat ook voor jouw business werken.

Foto van de auteur van de blog

Wil jij starten met content maar weet je nog niet precies hoe?

Plan een call met ons in!

Kom in contact met Jon.

Link arrow