Waarom een contentstrategie zo belangrijk is.

Wat het doel van een bedrijfswebsite ook is, een contentstrategie helpt deze te behalen.
Foto van de auteur van de blog
Jon van der Eerden

Een website is hét online visitekaartje voor elk bedrijf. Investeren in een goed UX-design is dan ook geen overbodige luxe. Maar behalve dat een website voor veel bedrijven als visitekaartje fungeert,is er vaak nog een doel aan gekoppeld. Denk aan het krijgen van meer naamsbekendheid, bestaande diensten (ook) online verkopen, laten zien dat je verstand van zaken hebt of in contact komen met of het vinden van nieuwe klanten. Wat het doel van jouw website ook is: een contentstrategie helpt je om dit te bereiken. Dit is waarom.

Een contentstrategie geeft houvast

In een contentstrategie staat het langetermijnplan met betrekking tot de content op je website omschreven. Hierin is vastgelegd waar, wanneer en hoe je jouw doelgroep gaat bereiken en wat het hogere doel hiervan is. Een goede contentstrategie start dus met je bedrijfsdoelstelling en vanuit daar worden deze bedrijfsdoelstellingen omgezet naar content-doelen. Wat wil jij bereiken met de content op je website? Voor wie creëer je de content en op welke manier is deze doelgroep het beste te bereiken?

De boodschap die je wilt overbrengen kun je in allerlei formats gieten: blogs, video’s, podcasts, e-books. Ook de afweging voor een bepaalde vorm komt terug in de strategie. Eigenlijk zorgt een strategie er dus voor dat je bij elke blog die je schrijft of iedere podcast die je opneemt jezelf afvraagt: draagt dit bij aan mijn (bedrijfs)doel?

Kwalitatieve content onderscheidt je van de rest

Kwaliteit gaat altijd boven kwantiteit. Vergeet het idee om snel even een blog te typen zodat je iets kunt delen, want hier ga je echt niets mee bereiken. Door het maken van een contentstrategie creëer je alleen nog de allerbeste content. Je wilt alleen content creëren die echt waarde toevoegt voor de lezer en jou helpt je bedrijfsdoelstellingen te behalen. Dit vertaalt zich in goed doordachte content, superinteressante titels en een keuze in onderwerpen en kanalen.

Deze kwalitatieve content is goed voor je website, want hierdoor gaat je website hoger ranken in Google en word je gezien als expert in je vakgebied. Google indexeert alles. Net als welke vragen bezoekers hebben en op welke manier jij hierop een antwoord kunt geven. Ook Google ziet dus de toegevoegde waarde van jouw content. Een slecht artikel? Dat is een artikel waarin bijvoorbeeld geen antwoord wordt gegeven op vragen van lezers en over drie verschillende onderwerpen wordt gesproken. Zo’n blog zal niet hoog scoren in de zoekresultaten van Google en laat ook niet zien dat jij expert bent.

Zoekwoordenonderzoek en SEO

Het SEO-onderzoek is onderdeel van een contentstrategie. In de contentstrategie wordt duidelijk welke content voor wie gecreëerd wordt. Vanuit deze brainstorm aan ideeën en titels is het goed om onderzoek te doen naar eventuele competitors en naar een manier om jouw website hoger te laten scoren in Google. Houd vast aan deze onderwerpen en aan de SEO-zoekwoorden en je zult zien dat dit na verloop van tijd een positief effect zal hebben op het succes van je website.   

Je weet precies wie de doelgroep is

Voor wie creëer jij je content? Niet voor iedereen. Stel je deze persoon eens voor. Je wilt natuurlijk wel dat jouw klant het echt ziet en leest. Om dit te bereiken moet de content zo specifiek mogelijk en helemaal afgestemd zijn op jouw doelgroep. In een contentstrategie doe je onderzoek naar de doelgroep. Deze wordt nog specifieker gemaakt in een omschrijving van de buyer personas. Per strategie is het mogelijk meerdere buyer personas te omschrijven. Er zijn tenslotte meerdere type bezoekers. Door dit te doen weet je zeker dat ieder stukje content op je website echt is gemaakt voor jouw klant. Wedden dat dit het succes van jouw website straks ten goede komt.

Foto van de auteur van de blog

Wil jij ook aan de slag met een contentstrategie?

Neem contact op zodat we samen de mogelijkheden kunnen bespreken.

Kom in contact met Jon.

Link arrow